• 19.08.2023
• 92
• 7 мин.

Товарный знак для маркетплейсов

Ольга Иванова

Патентный поверенный, эксперт по регистрации товарных знаков

Задать вопрос

Маркетплейс — гигантская торговая площадка в интернете, где размещены миллионы товаров: продукты питания, косметика, бытовая техника, мебель. На ней работают тысячи продавцов со всей России.

По статистике самыми крупными маркетплейсами в России по числу продавцов являются Wildberries и Ozon. В топ-7 лидеров также входят AliExpress, «Яндекс.Маркет», «СберМегаМаркет», Lamoda.

Выполняя роль торгового центра, маркетплейсы обеспечивают удобную связь между продавцом и покупателем. Продавцу достаточно заключить договор с площадкой, заполнить карточку товаров и наладить логистику. Покупатель же может найти подходящий товар на одном сайте, без долгого поиска в интернете.

Несмотря на простоту взаимодействия сторон, работа на маркетплейсе связана с множеством споров, которые часто решаются в суде. Причем многие из них касаются интеллектуальной собственности.

Если вы решили наладить торговлю на маркетплейсе либо уже продаете на одной из площадок, обязательно прочитайте нашу статью.

Интеллектуальная собственность на маркетплейсах

При помощи бренда потребитель отличает продукцию конкретного производителя от других схожих товаров. Бренд включает в себя наименование, логотип, слоган, стиль сайта и другие элементы.

Регистрация элемента бренда в качестве товарного знака позволяет защитить его от недобросовестных конкурентов. К примеру, если предприниматель продает обувь под брендом «Капитан», который зарегистрирован как товарный знак, его конкурент не сможет торговать обувью под таким же наименованием в России. При этом конкурент вправе продавать диваны «Капитан» или открыть одноименную гостиницу.

Если конкуренты пользуются вашим товарным знаком на маркетплейсе без разрешения, в суде можно требовать с них компенсацию либо в размере до 5 миллионов рублей, либо в двукратной стоимости контрафактного товара.

Все маркетплейсы работают с продавцами на определенных условиях. Одни площадки просят показать документы, подтверждающие исключительные права. Для сотрудничества с другими достаточно подписать договор оферты.

Правила работы на Wildberries

Wildberries достаточно лояльно относится к своим партнерам. Чтобы завести личный кабинет, будущему продавцу необходимо лишь оформить заявку. Свидетельство на товарный знак или заявление о регистрации можно представить позже. Следует ли из этого, что на этой площадке можно работать без товарного знака?

Вот цитата из договора:

«В случае предъявления к Вайлдберриз каких-либо претензий, [...], связанных с [...], незаконным использованием в отношении Товара товарных знаков на Wildberries, [...] продавец обязуется [...] возместить маркетплейсу все понесенные им убытки, вызванные такими претензиями».

Из договора видно, что маркетплейс целиком переносит ответственность на продавца. Если в процессе торговли вдруг выяснится, что продавец нарушил права владельца товарного знака, он обязан будет также возместить убытки Wildberries.

Бывает, что два товарных знака имеют явное сходство. В таких ситуациях площадка просит предъявить уведомление о принятии заявления в Роспатент. Таким образом вопрос о приоритете товарного знака закрывается. Однако если ситуация на этом этапе разрешается в вашу пользу, это вовсе не является гарантией победы в суде.

Правила работы на Ozon

На Ozon тоже есть возможность работы без товарного знака. Вот как это происходит:

1. Вы — законный владелец товарного знака.
   

   В этом случае, чтобы открыть торговлю на маркетплейсе, вам придется предъявить свидетельство о регистрации. Важно учесть один момент: этот документ следует загрузить на сайт сразу же после публикации карточки товара. Иначе администратор заблокирует аккаунт.

2. Вы являетесь официальным представителем бренда.
   

   Для работы без собственного товарного знака требуется оформить договор с владельцем бренда: дистрибьюторский, лицензионный, купли-продажи. Официальное письмо правообладателя также предоставляет доступ к торговле на площадке.

В случае нарушения условий договора продавцом маркетплейс делает предупреждение о возможной ответственности. Почему-то многие не обращают внимания на строчку в договоре, где сказано, что продавец обязан компенсировать все документально подтвержденные убытки. Кроме того, он должен будет выплатить штраф 150 тысяч рублей по каждому факту нарушения.

Нарушением в данном случае считается не только незаконное использование чужого товарного знака на Ozon, но и не соответствующая товару информация, недостоверность данных в маркировке и т. д.

Правила работы на Lamoda

После продолжительных судебных споров, касающихся нарушения авторских прав, маркетплейс кардинально пересмотрел правила сотрудничества с продавцами. Сейчас на Lamoda могут работать только правообладатели торговых знаков и их официальные представители.

После регистрации на Lamoda продавцу направляется письмо с требованием представить свидетельство о регистрации товарного знака в Роспатенте. По завершении проверки продавец допускается к продажам.

Правила работы на «СберМегаМаркете»

«СберМегаМаркет» в полную силу заявил о себе лишь летом 2018 года. Уже через полтора года этот маркетплейс представлял больше миллиона товаров, а оборот за год достиг 6 миллиардов рублей.

Условия работы с этой площадкой, касающиеся защиты прав, отражены в Правилах, размещенных на официальном сайте.

Для работы на «СберМегаМаркете» документы о регистрации товарного знака не понадобятся. В случае возникновения споров вся ответственность лежит на продавце, так как маркетплейс выступает только витриной для размещения предложений. В случае спора маркетплейс «СберМегаМаркет» может участвовать в судебном процессе наравне с продавцом и владельцем товарного знака.

Правила работы на «Яндекс.Маркете»

Работать на «Яндекс.Маркете» могут только владельцы товарных знаков и их официальные представители. Маркетплейс требует представить свидетельство о регистрации в Роспатенте или официальное разрешение.

В случае жалобы на нарушение исключительных прав администрация заблокирует карточки товара до выяснения всех обстоятельств. Товарный знак на «Яндекс.Маркете» позволяет его владельцу отстоять свои права и получить компенсацию.

Правила работы на Joom

Работать на маркетплейсе Joom могут правообладатели, дистрибьюторы или посредники. Но перед началом торговли продавец должен представить документ, подтверждающий наличие у него исключительных прав на интеллектуальную собственность.

Например, дистрибьютор должен представить сертификаты авторизации, лицензионные соглашения, франчайзинговые договоры. Правообладатели предоставляют свидетельство о регистрации товарного знака.

Правила работы на AliExpress

Площадка AliExpress является международной, поэтому при отправке товаров в другие страны потребуется наличие международной защиты исключительных прав. Например, если товар AliExpress отправляют в Польшу, потребуется наличие товарного знака, зарегистрированного в Польше. В противном случае товар конфискуют на таможне как контрафакт.

При регистрации на AliExpress администрация потребует от продавца предъявить свидетельство на товарный знак или другой документ, подтверждающий исключительное право. Согласно договору с маркетплейсом, в случае возникновения споров продавец обязан будет выплатить компенсацию площадке в размере 100 тысяч рублей.

Правила работы на KazanExpress

Для работы на KazanExpress продавец брендированных товаров должен представить свидетельство на товарный знак, патент или другой документ, подтверждающий наличие у него исключительных прав.

Для товаров, подпадающих под категорию параллельного импорта, потребуется подтверждение его приобретения за границей у правообладателя.

Товарные знаки и маркетплейсы: сводная таблица

Почему лучше иметь товарный знак, даже если маркетплейс его не требует

Наличие товарного знака — обязательное условие не на всех маркетплейсах. Без него предприниматели могут работать, например, на «СберМегаМаркете».

Но такая деятельность связана с определенными рисками. Дело в том, что после подписания договора продавец берет на себя ответственность в случае споров.

К примеру, между вашим товарным знаком и знаком конкурентов обнаруживается явное сходство. Конкурент может обратиться в суд с требованием компенсации, размер которой может достигать 5 млн рублей либо двукратной стоимости контрафакта. И совсем неважно, что, например, наименования компаний или товаров просто случайным образом оказались схожи.

Платить компенсацию будет продавец, так как по договору маркетплейс выступает всего лишь информационным посредником и не мог знать о нарушении чужих исключительных прав.

Наличие зарегистрированного знака дает возможность для дополнительного дохода. Например, владелец может продать права на использование знака по лицензионному договору.

Регистрация товарного знака: коротко

Максимальное время, на которое может растянуться процесс регистрации товарного знака, — 18 месяцев. Но это в исключительных случаях. Обычно с момента подачи заявления до получения свидетельства проходит 7–8 месяцев.

Регистрация обойдется в сумму не менее 30 тысяч рублей.

Порядок регистрации товарного знака такой:

• Проверить уникальность. Проверить можно самостоятельно на сайтах некоторых юридических компаний. Однако лучше обратиться за помощью к патентному поверенному. Он сопоставит ваш знак с уже зарегистрированными образцами и теми, которые еще находятся на стадии рассмотрения. Проверка занимает в среднем от 1 до 7 дней.
  Проверьте, можно ли зарегистрировать ваш бренд как товарный знак.
• Заплатить пошлину за проверку оригинальности. Сумма зависит от класса МКТУ, к которому относится товар. В среднем — от 10,5 тыс. рублей. При подаче онлайн-заявки скидка 30 %. Пошлина взимается Роспатентом за процедуру формальной экспертизы — проверку соответствия документов, и экспертизу по существу — проверку соответствия законодательству. Во втором случае ищут сходные знаки и проверяют на абсолютные основания для отказа.

• Оформить заявление и отправить его в Роспатент. Возможна подача документов как в бумажной форме, так и с помощью порталов госуслуг или ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности).
• Расходы — в пределах 30 тыс. рублей.
• Ожидать ответ от Роспатента, пока рассмотрят заявку.
• Получить свидетельство о регистрации знака. Его пришлют по почте в электронном виде. При желании документ можно лично получить в Роспатенте.

Сложности с регистрацией

Как быть, если продажи на маркетплейсе активно ведутся, но товарного знака нет? Немедленно отправляйте заявление на его регистрацию! Уведомление о принятой Роспатентом заявке даст преимущество перед теми, кто позже примет решение о регистрации похожих обозначений.

Нужно учесть, что на практике лишь 5 % заявок в Роспатент становятся товарным знаком. Остальные подвергаются различным доработкам. Из-за схожести в элементах товарного знака с зарегистрированными ранее Роспатент часто принимает решение об отказе в регистрации.

MKTU.TECH поможет быстро и удобно зарегистрировать товарный знак на любой товар или услугу. Профессиональный подход к делу наших специалистов и опыт в патентовании более 15 лет исключает возможность отказов от Роспатента.

Узнайте стоимость и сроки регистрации товарного знака для маркетплейсов.