- 234
- ~8 мин.
Виды товарных знаков: особенности и примеры
Все, что ассоциируется с вашим брендом и делает его узнаваемым, можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Возможно, ваш бренд уникален вкусовым сочетанием, упаковкой товаров или заставкой на главной странице сайта. Эти и сотни других элементов бренда могут стать товарным знаком и приносить прибыль вашей компании.
На сегодняшний день существует 13 разновидностей товарных знаков, самыми популярными из которых являются словесные, изобразительные и комбинированные.
Особенности словесных товарных знаков
Словесные обозначения товарных знаков – самые востребованные, по сравнению с остальными. Примерно 80% заявок, поданных на регистрацию, составляют заявки со словесными обозначениями. К ним относятся буквенные сочетания, целые предложения или их комбинации. Причем язык текста не имеет значения: обозначение может быть и на русском, и на латыни, и на любом иностранном языке.
Обычно словесным товарным знаком защищают доменные имена, названия бренда, фамилии, аккаунты. Например:
- «Хлебница» – товарный знак, принадлежащий ООО «Хлебинвест»;
- «Компашки» (принадлежит ООО «Марта-М»);
- ОЗОН.рф (принадлежит ООО «Интернет решения», неохраняемый элемент – рф);
- «Во взрослую жизнь с чипсами «КУЗЯ»! (принадлежит ООО «Русскарт»).
Особенности изобразительных товарных знаков
Изображения различных предметов, фигур, абстрактных элементов, животных и природы – все это регистрируют как изобразительный товарный знак. Они отличаются тем, что не содержат текст.
Чаще всего изобразительным товарным знаком становится логотип компании, но под определение подходят и авторские открытки, иконки приложений, интерактивные элементы, фирменные этикетки, заставки в приложении или на сайте. Товарным знаком становились брендовые принты и даже мультперсонажи. Например:
- Изобразительный товарный знак, принадлежащий ООО «Смешарики»
- Изобразительный товарный знак, принадлежащий ООО «МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР «НЕБОЛЕЙКА»
- Изобразительный товарный знак, принадлежащий компании «Яндекс»
Особенности комбинированных товарных знаков
Сочетание изобразительных, словесных, объемных, цветовых и иных элементов называется комбинированным товарным знаком. Как правило, это логотип и название компании, представленные в одном обозначении. Также комбинированным товарным знаком можно защитить этикетки товаров, их упаковку, баннеры и многое другое. Например:
- Товарный знак, принадлежащий АО «Невская косметика»
- Товарный знак, принадлежащий АО «Русское Радио-Евразия»
- Товарный знак, принадлежащий ИП Мухамеджанов Руслан Шамилевич
Особенности звуковых товарных знаков
Звуковым товарным знаком защищают различные музыкальные композиции, даже те, которые состоят всего из одного звука. Для регистрации нужно предоставить нотную запись или аудиофайл.
Как правило, звуковые обозначения регистрируют теле- и радиокомпании, реже – другие компании для использования в рекламных роликах. Так, после рекламы Whiskas компания «Марс Инкорпорейтед» получила права на запись мурчания кота.
Не менее известными звуковыми товарными знаками являются музыкальные заставки телепередач «Поле чудес» и «Большая разница».
Особенности объемных товарных знаков
Трехмерные обозначения, представляющие собой фигуры, объемные изображения, защищают как объемные товарные знаки. К ним относятся флаконы, бутылки, игрушки, 3D-модели, объемные вывески и некоторые другие обозначения. Их довольно сложно зарегистрировать, так как они должны быть узнаваемыми и уникальными. Зарегистрированными объемными товарными знаками являются, например:- Тюбик губной помады, принадлежащий ООО «Мезон Гриз»
- Тюбик зубной пасты, принадлежащий швейцарской компании «Ай Дабл-ю Ай АГ, Индустриштрассе»
Особенности световых товарных знаков
Редким типом товарных знаков считаются световые. Они состоят из комбинации световых символов, чередующихся в определенной последовательности или с определенным временным промежутком. Чтобы зарегистрировать такое обозначение, нужно указать длительность световых сигналов, их очередность, характер перемещения и другие особенности.
Одним из немногих зарегистрированных световых товарных знаков является движение световых бликов, принадлежащее «Майкрософт Корпорейшн».
Особенности вкусовых и обонятельных товарных знаков
Самыми необычными видами являются вкусовые и обонятельные товарные знаки. Исходя из названий, вкусовые – защищают уникальные вкусы, обонятельные – оригинальные запахи. Вкусовые обозначения в России еще не регистрировали ни разу, да и за рубежом не так много примеров. Дело в том, что вкус очень трудно представить в качестве отличительной характеристики товара. Однако несколько лет назад американская компания Eli Lilly все же пыталась запатентовать вкус искусственной клубники, правда, безуспешно.
Примеров успешной регистрации запахов немного больше. Так, в 2011 году натуропарфюмер Наталья Коляго получила права на ярко выраженный запах кожи, который должен был использоваться для производства мужских и женских духов. Также пару лет назад американская компания Bushnell зарегистрировала в качестве товарного знака запах банана и вечнозеленых растений для чистки оружия.
Особенности цветовых товарных знаков
Еще несколько лет назад Роспатент благосклонно относился к цветовым товарным знакам – то есть к обозначениям, представляющим собой определенный оттенок цвета. Сегодня мы наблюдаем обратную тенденцию: цвета стало сложнее зарегистрировать. Так, компания Wildberries до сих пор пытается получить права на фиолетовый цвет.
На сегодняшний день в России зарегистрировано всего пять цветовых обозначений:
- Красный у компании «МТС»;
- Зеленый у компании «Сбербанк»;
- Синий у компании «Газпром»;
- Бирюзовый у компании «Тиффани»;
- Розовый у компании «Vanish».
Особенности голографических товарных знаков
Есть случаи, когда в качестве товарного знака регистрировали голограммы – объемные изображения, на которых могут быть буквы, символы или их комбинация. Такие обозначения встречаются, к примеру, на банковских картах, на упаковке товаров и даже в рекламных буклетах. Ниже представлен пример такого обозначения – светоотражающая лента с голографическим эффектом, принадлежащая компании «Элит Стратиджикал Юнион Лимитед».
Особенности изменяющихся товарных знаков
Изменяющиеся товарные знаки – это мультимедийные обозначения, в которых чаще всего сочетаются изобразительные, звуковые и световые эффекты. Чаще всего их регистрируют телекомпании, но и для крупных IT-компаний подобные обозначения не редкость. Чтобы получить права на изменяющийся товарный знак, нужно предоставить в Роспатент его раскадровку, а также видеофайл, отражающий изменения обозначения.
Например, зарегистрирован товарный знак, представляющий собой баллон с пузырьками газа, которые меняют свое положение.
Особенности осязательных товарных знаков
Осязательными, или тактильными, называют товарные знаки, воспринимаемые на ощупь. В первую очередь это обозначения для слабовидящих и незрячих людей, выполненные специальным рельефно-точечным шрифтом.
Так, в 2012 году был зарегистрирован осязательный товарный знак «Фондом взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией».
Особенности позиционных товарных знаков
Позиционный товарный знак – это обозначение расположенной в определенной части упаковки или товара. Оно может включать в себя изобразительные и словесные элементы, но правовая охрана будет распространяться именно на положение данного элемента. Ниже представлен пример такого обозначения: стрелка и звезда на модели ботинка.
Выбираем, какой вид регистрировать
Список видов товарных знаков обширный, и далеко не всегда легко определить, что выгоднее защитить. Ориентируйтесь на цели, которые стоят перед вашей компанией в данный момент. Это может быть:
- защита от конкурентов и контрафакта;
- выход на маркетплейс;
- запуск франшизы;
- оформление вывески.
Для краткосрочных целей, например, оформления вывески или выставления товаров на маркетплейсе, достаточно защитить основные элементы бренда: логотип и название. Для работы с долгосрочными проектами лучше зарегистрировать все элементы, которые делают ваш бренд узнаваемым.
С чего начать?
- проверьте уникальность вашего обозначения. Это можно сделать с помощью нашего сервиса;
- выберите классы МКТУ, внутри которых будет распространяться защита;
- оформите заявку на регистрацию обозначения. Это можно сделать самостоятельно или с помощью сервиса Gardium.online
Хотите быстро и качественно? Закажите регистрацию обозначения под ключ в нашем патентном бюро.