- 204
- ~8 мин.
Товарные знаки, торговые марки, бренды, логотипы — есть ли различия?
Нужно ли как-то регистрировать название своего бизнеса? Логотип и бренд — это одно и то же? А чем отличаются товарный знак и торговая марка? Что обозначают эти понятия с юридической точки зрения и как лучше защитить свой бизнес — объясняем в этой статье.
Товарный знак, торговая марка, логотип и бренд. Эти понятия схожи между собой — они обозначают так называемые средства индивидуализации, то есть изображения, названия, которые отличают ваш продукт, товар или услугу от других. Но использовать эти слова как синонимы нельзя. Ими активно пользуются маркетологи, представляя стратегии рекламных кампаний или изучая аудиторию. Но в российском законодательстве есть только определение товарного знака.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это обозначение вашего продукта или услуги, которое является уникальным и отличает от конкурентов. Товарным знаком (ТЗ) может быть, по сути, все что угодно: изображение, название, звук и даже форма. Главное — больше ни у кого такого не должно быть и товарный знак должен четко ассоциироваться с вашим продуктом или услугой.
Например, как товарные знаки зарегистрированы изображения Смешариков, логотип ресторана «Пушкинъ», форма флакона духов Chanel, звук позывного на радио «Маяк» (мелодия из песни «Подмосковные вечера»), запах салона автомобилей Mercedes. Товарным знаком может быть и цвет — густо-зеленый Сбербанка или синий Газпрома.
Товарный знак № 556088
Товарный знак можно зарегистрировать в Роспатенте и таким образом получить его охрану. Чаще всего регистрируют логотипы и названия: Coca-Cola, Сбер, «Кириешки» и т. д. Роспатент выдает свидетельство о регистрации товарного знака — это юридический документ, который обозначает, что никто без вашего ведома не может использовать ваш ТЗ. За незаконное использование товарного знака вы можете потребовать компенсацию.
Товарный знак № 449725
Товарный знак может иметь международную охрану — если вы планируете развивать бизнес за рубежом, лучше ее получить. Есть несколько способов это сделать: только в одном конкретном государстве или сразу в нескольких. Зависит от целей, которые вы перед собой ставите.
Что такое торговая марка
Торговая марка — это термин, который используют в Европе и США — trademark. Но по сути это то же самое, что и российский товарный знак, — название, логотип, форма, звук, которые выделяют ваш товар или услугу среди конкурентов.
Важно, что понятия «торговая марка» в российском законодательстве нет. На различных сайтах и блогах рунета есть статьи, посвященные тому, что такое торговая марка, но авторы этих текстов дают информацию о товарном знаке. В России — товарный знак, в Англии и США — торговая марка. Разница только в названиях.
Бренд — инструмент маркетинга
Бренд — это то, что пытается создать каждая компания, желающая стать известной и масштабной. Это ассоциации, которые вызывает у потребителей название компании, ее образ, философия, ценности. Над брендом работают десятки лет, он влияет не только на репутацию бизнеса, но и на его стоимость. И часто благодаря бренду, его популярности, цена компании становится выше.
Товарный знак № 296600
Например, услышав песню «Праздник к нам приходит», мы сразу вспоминаем новогодние грузовики Coca-Cola. Рождество, Санта-Клаус, подарки, семья — на этих ассоциациях строится рекламная кампания известного напитка на протяжении нескольких десятилетий. Coca-Colа — это бренд.
Бренд создается очень разнообразными составляющими: сама продукция, ее реклама, логотипы, амбассадоры, взаимодействие с покупателями, работа со СМИ и так далее. По сути это определенный мир, который выстраивает вокруг себя компания. На то, чтобы построить репутацию бренда, уходит не один год. И чем крупнее и влиятельнее компания на рынке, тем дороже ее бренд. Поэтому владельцу бизнеса важно его защитить.
Товарный знак № 583945
Сам бренд как таковой зарегистрировать нельзя, но можно получить защиту всех логотипов, слоганов, упаковок, джинглов. Крупные компании регистрируют в качестве товарного знака всю внешнюю атрибутику. Например, у компании Coca-Cola есть товарные знаки: самого логотипа, слоганов «Все будет… Coca-Cola!» (ТЗ № 307389), «Праздник к нам приходит», формы бутылок и алюминиевых банок, этикетки (ТЗ № 263120) и т. д.
Белые медведи рекламировали Coca-Cola в 2000-х годах. Срок действия регистрации этого товарного знака истек в 2010-м.
У Сбера также зарегистрированы десятки товарных знаков, которые формируют бренд компании: это само название, логотип с известной галочкой (ТЗ № 762980), слоган «Сбер больше чем банк» (ТЗ № 796308), фирменный темно-зеленый цвет, логотипы Сбер ID (ТЗ № 898361), Сбер Kids (ТЗ № 809086), Сбер Бизнес (ТЗ № 870648) и т. д.
Товарный знак № 479896
Что такое логотип
Логотип — это графическое изображение, уникальное, с помощью которого вы как бы обозначаете свой товар или услугу на рынке. Это может быть абстрактный символ или название вашей компании — вариантов логотипа множество. Лучше, чтобы логотип был простым, тогда он быстрее запомнится потребителям. Простые логотипы, например, у компаний Nike, Сбер, Apple, Mercedes и т. д.
Логотипы регистрируют в качестве товарных знаков. Но помимо этого его охраняет авторское право. Авторское право начинает действовать автоматически после обнародования — то есть когда логотип впервые показали на публике. Это право принадлежит непосредственно автору произведения — то есть дизайнеру, который придумал и изобразил логотип. По закону авторское право действует в течение всей жизни автора и 70 лет после его смерти.
Логотип компании Nike зарегистрирован в России как товарный знак (№ 877094).
Однако дизайнеры создают логотипы по заказу — важно в договоре прописать, что автор передает все имущественные права заказчику. Тогда вы можете полностью распоряжаться логотипом и зарегистрировать его в качестве товарного знака. Регистрация действует 10 лет, но продлевать ее можно неограниченно.
Как защитить свой бизнес
Интеллектуальная собственность есть у любой компании: логотипы, упаковки. Чтобы защитить свой бизнес от конкурентов, которые хотят воспользоваться вашим именем и репутацией, нужно зарегистрировать эту собственность — и таким образом получить охрану государства. Товарные знаки можно передавать кому-то по лицензии, продавать. Они нужны для того, чтобы запустить франшизу.
Важно также работать с уже зарегистрированными товарными знаками: продлевать их действие или расширять объем защиты — например, если вы изменили цвет логотипа или хотите применить свой товарный знак к другим товарам или услугам. Разобраться с этим самостоятельно, все сделать в срок и учесть особенности сложно, поэтому рекомендуем обратиться к специалистам MKTU.TECH. Они помогут сориентироваться во всех юридических тонкостях, подготовить заявку на регистрацию и не запутаться в определениях.