• 14.08.2023
• 134
• ~7 мин.

Как запатентовать свой бренд

Ольга Иванова

Патентный поверенный, эксперт по регистрации товарных знаков

Задать вопрос

При выборе товаров или услуг потребитель ассоциирует их с определенной организацией. Юридически бренд считается объектом интеллектуальной собственности и требует защиты от посягательств недобросовестных конкурентов. Чтобы обеспечить такую защиту, бренд можно зарегистрировать как товарный знак или промышленный образец. Поговорим об этом подробнее.

Что такое бренд

В законодательстве нет такого понятия, как «бренд». Этот термин возник в сферах рекламы и маркетинга.

Бренд включает в себя собственные, особенные признаки субъекта бизнеса в различных формах и в комплексном рассмотрении. Это выражается, например, в наборе конкретных цветов (или одного цвета), форме логотипа, содержании рисунка, рекламе, стиле общения менеджера с клиентами и т. д.

Регистрация бренда как товарного знака

Товарный знак — это средство, индивидуализирующее товар или услугу. С его помощью можно защитить следующее:

• название;
• доменное имя;
• слоган;
• логотип;
• аудиосопровождение;
• уникальную упаковку;
• форму сотрудников и др.

Порядок регистрации

Законодательная база. Вот некоторые нормативные акты, которые стоит изучить перед патентованием:

• ст. 1473 ГК РФ с определением фирменного наименования;
• ст. 1477–1515 ГК РФ с основными положениями о товарном знаке;
• приказ Роспатента № 119 об утверждении Административного регламента.

Товарный знак в обязательном порядке необходимо проверить на уникальность. Его содержание не должно повторять содержание уже зарегистрированных знаков. Если проверку на уникальность проигнорировать, возможны такие последствия:

1. Отказ в регистрации.
2. Потеря денег, потраченных на уплату государственной пошлины.

Товарный знак в России обязательно проверяется на соответствие классификации МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Результаты экспертизы могут быть, например, такими (ст. 1483 ГК РФ):

1. Обнаружено сходство по одному классу — в бренд вносятся изменения.
2. Обнаружены сходные составляющие, но деятельность субъектов бизнеса в разных классах — такая ситуация не препятствует получению свидетельства на знак.

К примеру, товарный знак известного производителя строительных смесей Knauf еще раз зарегистрировать не получится. Однако свидетельство на петли для дверей Knauf получить можно, потому что бренды относятся к разным классам МКТУ.

Как запатентовать бренд

Порядок действий такой:

1. Составляем заявление согласно требованиям Роспатента.
2. Из списка товаров и услуг выбираем соответствующие знаку.
3. Прикладываем графические элементы, например, рисунки.
4. Разрабатываем подробное описание знака.
5. Оплачиваем госпошлину.

После прохождения регистрации заявку публикуют в официальном бюллетене.

Сроки регистрации

В среднем на регистрацию уходит порядка 12 месяцев. Но согласно действующему законодательству Роспатенту на регистрационные действия и обнародование решения отводится полтора года.

Затянуть процесс регистрации может запрос Роспатентом дополнительной документации либо появление вопросов. К примеру, при экспертизе у специалистов могут возникнуть вопросы и сомнения по поводу визуального сходства представленного на регистрацию бренда с брендами, которые были зарегистрированы ранее. Заявителю для подготовки ответа дается 6 месяцев.

Цена регистрации

Рассчитать сумму госпошлины можно самостоятельно. Для этого есть специальный калькулятор. В среднем размер пошлин такой:

• подача заявления, первичная экспертиза документации — 2,7 тыс. рублей;
• углубленный анализ заявления и документов экспертами — 11 тыс. рублей, при этом дополнительно берется плата за каждый класс МКТУ (больше 1) — 2 тыс. рублей;
• регистрация, включение в реестр и выдача свидетельства — 16 тыс. рублей.

Госпошлина может быть меньше, если оформить заявление в электронном виде через портал госуслуг либо посредством электронного документооборота.

В Роспатенте можно зарегистрировать нескольких товарных знаков и других элементов бренда. При этом госпошлина оплачивается по каждой позиции отдельно.

Почему могут отказать в регистрации

Среди наиболее частых причин:

• представленное на рассмотрение изображение не соответствует принципам гуманности;
• содержание изображения способно ввести потребителя в заблуждение;
• в бренде существует бессмысленный набор символов;
• объект интеллектуального права содержит широко известные наименования культурных объектов.

Обоснование отказа указано в письменном ответе, который Роспатент направляет заявителю. В законодательстве РФ есть отдельные основания, которые ведут к прекращению рассмотрения заявления для каждого объекта права в составе знака.

Регистрация бренда как промобразца

Патент на бренд защищает его от посягательств недобросовестных конкурентов в разных сферах деятельности.

Запатентовать можно разные объекты бренда:

• тару;
• лейбл;
• логотип;
• особенности оформления сайта;
• форму продукции;
• интерьер.

Возможные причины отказа в выдаче патента

Обычно заявителю отказывают в выдаче патента по таким причинам:

• образец не соответствует условиям патентоспособности;
• правообладателем является лицо, которое не имеет на это права.

Срок патентования

Оформить патент можно в течение 18 месяцев. Но это в том случае, когда документация составлена безупречно и у Роспатента не возникает дополнительных вопросов. Если в процессе экспертиз обнаружатся какие-либо несоответствия, неточности, заявитель получит письмо с указанием на них. На исправление дается 3 месяца.

Чтобы сократить вероятность отказа, нужно:

• перед обращением в Роспатент тщательно проверить знак на соответствие условиям патентоспособности;
• внимательно ознакомиться с требованиями Гражданского кодекса РФ, распоряжениями Роспатента и другими нормативами;
• оплачивать пошлины в отведенные сроки.

Сроки действия правовой охраны

Правовая охрана бренда различается сроками в зависимости от объекта регистрации.

Свидетельство на товарный знак действительно на протяжении 10 лет. Владелец при этом имеет право продлить его еще на 10 лет. Патент на промышленный образец действителен на протяжении 5 лет. Далее этот срок можно продлить не более чем на 20 лет в совокупности.

Как защитить бренд на международном уровне

Когда товар экспортируется в другие государства, права на товарный знак или патент можно защитить согласно правилам Мадридской системы. В таком случае его действие будет распространяться на все страны-участницы мадридского соглашения от 1891 года.

Получить патент на бренд или свидетельство на знак также можно через Гаагскую систему. Россия приняла ее в 2017 году. Удобство здесь в том, что правообладателю достаточно подать всего одно заявление в Роспатент, составленное на русском языке.

Помимо этого, получение международного патента субсидируется из государственного бюджета. Экспортный центр РФ возмещает расходы, понесенные на таможенные пошлины, и часть расходов, потраченных на услуги специалистов из патентного бюро.

Регистрация бренда с помощью MKTU.TECH

Специалисты MKTU.TECH помогут проверить бренд на уникальность. В этом помогут как экспресс-методы, так и углубленные экспертизы. В результате такой проверки владелец компании получит выводы о целесообразности регистрации. Также специалисты дадут рекомендации по совершенствованию бренда с целью улучшения его правовой защиты.